Для некоторых товаров, таких как цифровые товары (например, музыка, фильмы, программное обеспечение), услуги (например, туризм, консалтинг), переговорные товары (например, производство на заказ), а также товары с ограниченным сроком годности (например, свежие овощи и фрукты), создание складов и развитие оптовой торговли может быть нецелесообразным. В этих случаях товары чаще всего продаются напрямую потребителям или через онлайн-платформы, минуя оптовиков и склады. Это позволяет сократить издержки на логистику, уменьшить риски излишнего запаса товаров и повысить оперативность поставок.